El Dr. Orlando Llanos, académico de la Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas (FACEA) de la Universidad Católica de la Santísima Concepción (UCSC), junto a la investigadora María José Ibáñez y el Dr. Manuel Alonso, de la Universidad de Granada, se encuentran realizando un interesante estudio sobre neuromarketing.
A través de equipos de última generación, que permiten el registro de respuestas y atención a nivel cognitivo, la investigación busca estudiar las respuestas de las personas frente a estímulos de mercadotecnia, midiendo el comportamiento de sus ondas cerebrales y oculares, así como el ritmo cardíaco y las respuestas galvánicas de la piel.
Entre este equipamiento de vanguardia destaca el Eye Tracking, equipo que monitoriza las pupilas del voluntario mediante tecnología infrarroja.