En tiempos de crisis debemos pensar positivo. Aunque para algunos puede ser más fácil que para otros, quisimos ver el vaso medio lleno y por eso en esta edición incluimos una entrevista a Nassir Sapag, académico y experto en evaluación de proyectos, quien a través de ilustrativos ejemplos nos dio algunas pautas para tomar decisiones adecuadas e incluso encontrar oportunidades de nuevos negocios en medio de esta incierta situación económica. Como complemento presentamos los resultados de un estudio realizado por la agencia de publicidad McCann Erickson realizado en varios países de Latinoamérica -que también incluyó a grupos de Concepción- para comprender cómo viven las personas comunes y corrientes la declarada crisis financiera internacional. La idea final de la agencia, con esta medición, fue que sus conclusiones arrojasen información relevante para indicar a las empresas cómo evolucionarán las preferencias de sus consumidores y qué esperan de ellas en estos momentos. Así esta información podría ser válida para que las empresas rearticularan o cambiaran totalmente sus estrategias para responder a las preferencias de sus consumidores.
En ambos casos -la entrevista a Sapag y el estudio de McCann Erickson- el llamado es a la acción, a no quedarse paralizados esperando lo peor, y a estar atentos a las oportunidades que pueden surgir para cada uno, de acuerdo con sus particulares realidades. Y este actuar debe ser hecho de manera inteligente, poniéndose en el lugar del otro, sobre todo en el caso de las empresas, de quienes se espera una vuelta de mano como premio a la fidelidad de sus consumidores; pero también se hace un llamado al Estado para apoyar a quienes más lo necesitan. No en un sentido asistencialista, sino que entregando recursos a aquellos que tienen buenas ideas y proyectos, y a potenciar a esos estudiantes talentosos que necesitan un estímulo económico que les permita cubrir todas sus necesidades mientras se preparan en la universidad. Medidas como éstas, y otras que puedan surgir de mentes dispuestas a aportar, sin duda ayudarían a que existiera ese espíritu positivo que tanta falta hace por estos días.